İstanbul gibi şehirlerde arama alışkanlıkları değişirken yapay zekada tavsiye edilmenin yolları

İstanbul gibi büyük metropollerde kaliteli bir diş kliniği arayan bir kullanıcının artık onlarca internet sitesini tek tek gezmek yerine doğrudan yapay zekaya danışması, dijital pazarlamadaki rekabet kurallarını kökten farklılaştırıyor.

Bir restorana gitmek, profesyonel bir hizmet almak, güvenilir bir sağlık kuruluşu bulmak veya bir dijital pazarlama ajansı seçmek isteyen tüketiciler, geleneksel arama motorlarında vakit kaybetmek yerine ChatGPT, Gemini ve Perplexity gibi üretken sistemlere başvuruyor. Bu platformlar üzerinden doğrudan sorular soruluyor, alternatifler hızlıca karşılaştırılıyor ve kişiye en uygun seçenekler listeleniyor. Dolayısıyla bir firmanın yalnızca geleneksel arama sonuçlarında üst sıralarda yer alması, web sitesine sahip olması veya sosyal medyada aktif kalması dijital varlık açısından tek başına yeterlilik taşımıyor. Yeni nesil ekosistemde yapay zekanın sunduğu yanıtların ve tavsiyelerin arasına girmek, işletmelerin öncelikli hedeflerinden biri durumuna geliyor.

Yapay zeka sistemleri kurumları nasıl değerlendiriyor?

Üretken zeka araçlarının herhangi bir işletmeyi kullanıcılara tavsiye etmesi tek bir unsura dayanmıyor. Yapılan sorgunun niteliğine ve başvurulan platforma göre değişkenlik gösterse de internet ortamındaki güvenilir veriler, firmanın dijital kimliği, ürettiği içeriklerin niteliği, faaliyet gösterdiği alandaki yetkinliği ve farklı mecralarda bulunan bilgilerin birbiriyle örtüşmesi bu süreci doğrudan etkiliyor.

Örnek vermek gerekirse, İstanbul sınırları içinde hizmet veren iyi bir diş sağlığı merkezi sorulduğunda yapay zeka araçları webdeki çeşitli kaynakları tarıyor. İlgili kliniğin internet sitesinde sağladığı tedavileri net biçimde açıklaması, uzmanlık alanlarını doğru aktarması ve muteber kaynaklarda adının geçmesi belirleyici rol oynuyor. Tam bu aşamada Generative Engine Optimization, yani dilimizdeki karşılığıyla Üretken Motor Optimizasyonu kavramı öne çıkıyor.

Kısaca GEO şeklinde adlandırılan bu yaklaşım, markaların üretken yapay zeka motorlarınca eksiksiz kavranmasını ve alakalı aramalarda verilen cevapların içine dahil edilmesini amaçlıyor. Standart SEO internet sitelerinin arama motorlarındaki organik sıralamasını geliştirmeye çalışırken, GEO ise Gemini, ChatGPT ve Perplexity gibi platformlardaki mevcudiyeti gündeme taşıyor. Bu iki çalışma modeli birbirinin karşıtı konumunda bulunmuyor. Teknik altyapısını sağlam kuran, kaliteli içerikler barındıran ve dijital saygınlığını yükselten işletmeler, hem klasik arama motorlarında hem de modern arama deneyimlerinde güçlü bir yer edinebiliyor.

Poseidon360 ile yeni nesil arama stratejileri

2011 yılından itibaren pazarlama sektöründe faaliyetlerini sürdüren Poseidon360, kullanıcıların değişen arama alışkanlıklarını şirketler adına yeni bir büyüme fırsatı olarak ele alıyor. SEO, Google Ads, dijital strateji ve yeni nesil optimizasyon alanlarında hizmetler sunan ajans, işletmelerin yapay zeka ekosisteminde daha etkin yer alması için çalışıyor.

Poseidon360 tarafından yürütülen GEO yaklaşımı, markaların sırf belirlenmiş kelimelerde listelenmesini değil, dijital ortamda ne şekilde tarif edildiğini ve hangi sahalarda otorite sahibi görüldüğünü inceliyor. Bu doğrultuda yürütülen çalışmalar şu başlıklardan oluşuyor:

• Teknik SEO altyapısının kurulması
• Entity SEO uygulamaları
• Schema Markup yapılandırmaları
• İçerik optimizasyonu süreçleri
• Dijital PR faaliyetleri
• Marka otoritesinin geliştirilmesi

Tüm bu adımlarla hedeflenen temel unsur, yapay zekanın işletmenin kimliğini, sağladığı imkanları ve müşteri taleplerine nasıl yanıt verdiğini hatasız algılayabileceği sağlam bir zemin hazırlamak olarak açıklanıyor.

Doğrudan yanıtlara odaklanan AEO yaklaşımı

Söz konusu dönüşümde GEO ile beraber Yanıt Motoru Optimizasyonu olarak tanımlanan AEO kavramı da önem kazanıyor. Answer Engine Optimization, doğrudan soru yönelten kullanıcılara sunulan cevapların açık, kolay erişilebilir ve sistemler tarafından kullanılabilir biçimde kurgulanmasını amaçlıyor. Kullanıcıların sıklıkla araştırdığı konular AEO çalışmalarının merkezinde yer alıyor:

• En iyi CRM yazılımı hangisi?
• E-ticaret sitesi kurarken nelere dikkat edilmeli?
• Google reklamları nasıl optimize edilir?

Geleneksel arama kanalları ağırlığını sürdürürken, doğrudan yapay zekadan öneri alınan yeni bir dönem kuruluyor. GEO faaliyetleri hiçbir işletmeye yapay zeka tarafından kesin tavsiye edilme garantisi sağlamıyor. Buna karşın markaların doğru tanımlanması ve ilgili aramalarda değerlendirmeye alınması adına güçlü bir zemin hazırlıyor. Dijital pazarlama hizmetleri sunan ajans, firmaların arama sonuçlarında sadece bulunmasını değil, doğru vakitte doğru kullanıcıya önerilmesini amaçlıyor.

İletişim bilgisi:

• Web sitesi: poseidon360.net